Что такое GEO (Generative Engine Optimization)?
Всё больше людей получают ответы от ИИ-ассистентов и поиска на основе ИИ, таких как поиск ChatGPT, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot, а также AI Overviews и AI Mode от Google, а не список синих ссылок. Generative Engine Optimization (GEO), также называемая оптимизацией для ИИ-поиска или AEO, — это практика, которая делает ваш контент удобным для этих систем: чтобы они могли его получить, понять и процитировать как источник в своих ответах. Она опирается на классическое SEO: страницы, которые ранжируются и доступны для сканирования в поиске, — это сырьё, из которого составляются ответы ИИ.
Что проверяет этот GEO-анализатор
- Доступ ИИ-краулеров: мы читаем ваш robots.txt и проверяем 18 краулеров по отдельности. Мы различаем ботов ИИ-систем ответов (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot…), которые загружают страницы, чтобы цитировать их, и ботов для обучения (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended, CCBot…), которые собирают данные для обучения моделей. Блокировать ботов для обучения — вполне допустимый выбор; блокировка ботов ИИ-систем ответов или Googlebot/Bingbot убирает вас из ответов ИИ.
- llms.txt: предлагаемое соглашение о файле Markdown, который кратко описывает ваш сайт для языковых моделей.
- Машиночитаемый контент: сколько текста есть в HTML, отдаваемом сервером (многие ИИ-краулеры не выполняют JavaScript), структура заголовков, заголовки-вопросы, списки, таблицы и ссылки на источники.
- Сигналы доверия: структурированные данные, автор, сведения об организации и актуальность — признаки опыта, экспертности, авторитетности и надёжности (E-E-A-T), которые помогают системам решать, что цитировать.
- Технические основы: HTTPS, заголовок и описание, канонический URL, карта сайта и время ответа сервера.
Как попасть в цитаты ИИ-поисковиков
- Будьте доступны для сканирования: разрешите доступ Googlebot, Bingbot и тем поисковым ИИ-ботам, в ответах которых хотите появляться, и формируйте контент на сервере.
- Отвечайте на вопросы прямо: начинайте разделы с вопроса в заголовке и чёткого ответа в одно-два предложения, а затем давайте подробности.
- Структурируйте факты: используйте списки, таблицы, определения и пошаговые инструкции, которые можно точно процитировать.
- Показывайте экспертность: указывайте автора, добавляйте квалификацию, ссылайтесь на первоисточники и обновляйте страницы, показывая даты обновления.
- Добавьте разметку: подключите schema.org JSON-LD для вашей Organization и для Article, Product, FAQ или HowTo.
- Наращивайте авторитет: ИИ-системы, как и поисковики, отдают предпочтение источникам, на которые много ссылаются и которые упоминают по всему интернету.
Дополните этот отчёт инструментами SEO-анализ страницы, Проверка скорости сайта и Проверка HTTP-заголовков.
Пример llms.txt
# Example Co
> Example Co makes accounting software for small businesses in the UK.
## Docs
- [Getting started](https://example.com/docs/start): set up your account
- [Pricing](https://example.com/pricing): plans and VAT
## Optional
- [Blog](https://example.com/blog)Часто задаваемые вопросы
Чем GEO отличается от SEO?
Она его расширяет. Основы (доступность для сканирования, качественный контент, авторитет, структурированные данные) те же. GEO делает дополнительный упор на чёткие ответы, которые можно процитировать, на контент, формируемый на сервере, и на доступ для ИИ-краулеров.
Нужно ли блокировать GPTBot и другие ИИ-краулеры?
Блокировка краулеров для обучения не даёт вашему контенту попасть в будущее обучение моделей, но не мешает ИИ-поисковикам цитировать вас, пока их поисковые боты и Googlebot/Bingbot разрешены. Решайте, исходя из вашей бизнес-модели.
Используют ли ИИ-системы llms.txt?
Поддержка пока только появляется и зависит от поставщика. Добавить файл несложно, и он может помочь инструментам, которые его ищут, но он не заменяет хорошие, доступные для сканирования страницы.
Обновлено